VictoryHouse

Виктория и часть команды Victory House родились и большую часть жизни прожили на юге Украины. А также работая также в общественном секторе как бизнес-тренер и специалист по развитию территорий через туризм и развитие предпринимательства, это позволило быстро сложить главные символы, ключевые преимущества и возможности региона в единую концепцию брендинга – ягода и территория полная воды и солнца Херсощины.

Символика логотипа “Херсонський кавун”

Логотип содержит несколько значений-символов:
Спираль – стилизованный хвостик арбуза, в то же время – солярный знак, указывающий на географическое расположение – Юг. Также спираль является главным элементом территориального логотипа Херсонского региона – «Скифское солнце», символ которого взят из орнаментов народов, населявших Юг Украины.
Волнистые полосы – это и воспроизведения рисунка кожуры арбуза, и природные воды, которыми богата Херсонщина (река Днепр, Днепровские плавни, побережье Черного и Азовского морей).
Мягкие плавные формы – это традиционное и подход в южных орнаментах ремесленников (вышивка, резьба), когда в других регионах страны больше используются геометрические орнаменты.
Шрифт использован прямой рубленный, с мягкими изгибе, таким образом на контрасте подчеркивает мягкие формы визуального знака и вместе с этим будет легко читаться в малых размерах.

Целесообразность разработки локальных продуктов и их брендирования

“Херсонський кавун” (Херсонский арбуз) – это логотип “захищеного визначення походження” (защищенного обозначения происходжения), также иногда говорят географического обозначения. Можно сxитать это ответвлением брендинга территории, но в привязке не ко всей территории, а к его единому продукту, который есть ключевым его локальным продуктом. И этот продукт/товар/разработка могут производиться только в данной территории из-за её особенностей, как например, игристые вина региона Шампань во Франции – шампанские вина. Такой подход к брендингу, как разработка локальных продуктов и их промоция, регистрация, как торговой марки, является очень выгодной деятельностью с точки зрения развития громад и областей страны. Таким же продуктом могут обладать и страны, но это будут уже экономические показатели на международном уровне. В аналогии с игристыми винами можно сказать, что мы знаем и Советское шампанское производства Харковского винного завода, но, например, фраза “исключительный ирландский односолодовый виски” уже звучит слишком конкретно и осязаемо, мы точно знаем, за что потенциально можем заплатить и сколько, если этот продукт качественный и доступен только у эксклюзивных его представителей.

Таким образом территориальный брендинг уже точно становится экономическим понятием, можно даже посчитать в денежном эквиваленте выгоду в осязаемом времени, которую можно получить, внедряя подобные продукты в привязке к территории и сегменту рынка/клиента, тем образом, как мы вычисляем рентабельности и срок окупаемости производства товаров в бизнес-планировании.

Как внедрить территориальный брендинг

Крайне важным есть вопрос, а как же достичь желаемого экономического прироста через брендинг продукта, и особенно, если это брендинг территориального обозначения или территории целиком. Со своего опыта можем выделить такие основные задачи по реализации бренда:

1. Как и любой бизнес, процесс реализации бренда нужно планировать, как бизнес-задачу, выводить количественные и качественные показатели успешности и анализировать их. Успешные предприниматели могут рассказать немало забавных историй, как на далеко не первом году деятельности они начали анализ и сегментацию своих клиентов и обнаружили, насколько можно выгоднее вести свою деятельности. Вывод: всегда и все считайте, достигайте количественной и процентной оценки во временном периоде.
2. Большие долгие проекты успешно реализовывают большие команды. Открытость, взаимоподдержка и партнерство намного облегчает процесс реализации бренда и тем более брендинга территории. Вывод: старайтесь наладить коммуникации и прозрачность взаимоотношений в связке “юридический собственник бренда”  + бизнес и предприниматели, которые могут данный бренд использовать, чтобы его пропагандировать и повышать статус своей деятельности. Такими партнерами могут быть также общественные организации, сообщества по интересам и партнерские сети в других регионах.
3. Создавайте свое сообщество – свое комьюнити – как группу заинтересованных лиц, которые будут объединены не только коммерческим интересом в использовании бренда, но и будут на одном уровнем ценностей, как например “создать лучшую версию громады для наших внуков, где будет безопасно, счастливо и здорово жить и их потомкам”. Вывод: говорите с людьми на уровне ценностей идеи, проекта и дружите по ценностям. Оппоненты и противники всегда станут партнерами, если вы осознаете, что вы на одном уровне ценностей и стремитесь к одной большой цели.